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360效益品牌建设

《360°效益品牌建设》咨询产品简介




360°效益品牌建设》咨询产品简介


——发掘行业本质·洞察社会情绪·打造热销品牌——



一、中国中小企业品牌营销为什么起不来?




二、思睿达品牌观


 


三、思睿达品牌咨询方法论



 


 


 


 



四、思睿达品牌咨询服务模块


内容模块

具体工作内容

大概时间

输出成果

一、品牌审计与市场调研

1、 品牌认知/资产诊断

2、 市场现状研究

3、 竞争对手/标杆品牌研究

4、 市场趋势研究

5、 消费心理与购买行为研究

6、 企业内部资源与能力诊断

2-4

《市场调研与品牌审计报告》(含品牌定位初步方向建议)研讨会

二、品牌战略规划

1、 品牌结构(顶层设计)

2、 品牌定位

3、 品牌核心价值

4、 品牌命名

5、 品牌故事

6、 品牌主张

7、 品牌文化

8、 品牌个性/写真

9、 品牌背书资产

10、 品牌落地策略与资源配称

11、 品牌发展战略

4周

《品牌战略规划报告培训/研讨会

三、品牌设计

1、 品牌LOGO设计

2、 品牌VIS设计(基础系统、应用系统)

8-10

《品牌LOGO设计方案》

品牌VIS设计方案

四、品牌传播

1、 传播目的与目标(阶段性)

2、 传播策略设计(方式、内容、媒介)

3、 传播方案辅导(结合营销动作)

4、 传播工作计划实施

5、 传播物料设计

6、 终端生动化建设

因需配合

品牌整合传播方案

五、执行督导

1、实施过程辅导

2、策略方案优化

3、品牌管理机制建设

3个月

现场辅导

 

五、服务案例


1、皇派门窗(原皇派金门,CCTV上榜品牌)



●服务时间:2009年12月至2010年7月

●行业属性:耐用消费品——铝合金门,家居领域

●服务内容:品牌战略规划、品牌VIS设计、品牌传播策划、招商策划

●案例简介:以“品位缔造家”开启铝门行业品牌文化建设之先河、亮相第12届广州建博会,以“终端拦截卡位策略”开展低成本品牌传播;以陈宝国形象代言广告登陆CCTV黄金档期

●服务成效:第1年从6000万到1.2亿,第2年成为中国铝门行业第一品牌,并持续快速增长


2、广州科密集团(中国办公小型机具领导者)



●服务时间:2010年3月-10月

●行业属性:B2B(政企采购为主)+B2C(保险柜涉及消费者个人购买)

●服务内容:品牌战略规划、品牌VIS设计、新产品上市策划(第4代碎纸机)、包装设计

●案例简介:以“智能办公解决方案”定位集团品牌,以主副品牌结构梳理集团4大业务品牌发展方向,以“雄鹰计划”实现品牌形象在渠道网络全方位覆盖,以“科密总裁班”提高渠道大客户忠诚度,以“不偷懒的碎纸机”定位第四代碎纸机价值主张

●服务成效:国内碎纸机市场份额从60%上升到67%


3、山东德仕石油工程集团(全球油服领域知名品牌)


服务时间:2016年6月-2017年5月

●行业属性:工业品——采油服务业

●服务内容:集团品牌战略规划与落地辅导、化学品业务营销管理系统改善



●案例简介:以“代表中国,服务世界”品牌主张亮相全球油服领域,以“15大核心策略”推动品牌战略定位落地,以“集团第4次管理变革”强化组织合力、提升集团品牌驱动力,助力国际市场营销,打造全球品牌

●服务效果:实现5大转变

1)从“山东省品牌”向“国际化品牌”转变——商标完成马德里体系注册,化学品业务全面进军国际主流市场

2)从“产品打造品牌”向“打造产品品牌”转变——打造“破乳1号”、“脱水王”系列副品牌

3)从“技术打造品牌”向“打造技术品牌”转变——挂牌“中科院石油开发技术研究中心”

4)从“服务打造品牌”向“打造服务品牌”转变——独家推出“油田区块综合开发承包”服务业务,全球首创

5)从“胜利油田背书”向“国家品牌背书”转变——在提高石油采收率领域,将中国解决方案定义为最高标准


远大方略管理咨询

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